El marketing en Twitter generó en EEUU 562 millones de euros en ventas de automóviles

Un estudio de la empresa MarketShare, especializada en marketing analítico, calcula que las acciones de marketing de las marcas de automóviles en Twitter generaron en 2013 ventas por un valor de 716 millones de dólares (unos 562 millones de euros). Según publica el portal Advertising Age, esta red social es influyente en más del 20% de las compras de automóviles de tamaño medio y compactos de lujo.

En concreto, las acciones de marketing en Twitter contempladas en el estudio comprenden los anuncios de Twitter Ads, menciones positivas y divulgación de la publicidad audiovisual, además de la propia actividad la red social de los constructores. Asimismo, según el estudio, cada dólar invertido en la promoción de compactos de lujo generó 17,8 dólares en ventas, mientras que entre los de tamaño mediano el retorno fue de 7,9 dólares.

Rob Pietsch, responsable de Twitter Auto Vertical, ha subrayado que “con más de 65.000 tweets diarios sobre compra y búsqueda de coches nuevos, Twitter proporciona a las marcas de automóviles una oportunidad única para conectarse con su audiencia”.