Renault lanzará el SUV urbano Kardian en mercados no europeos

 Renault ha anunciado recientemente el lanzamiento del SUV urbano Kardian, destinado inicialmente al mercado sudamericano. Como en acciones precedentes, el constructor consideraba necesario crear un nombre que evocara a la vez robustez y agilidad, así como un sonido adecuado para todos los países. Sylvia Dos Santos, responsable de la Estrategia de Denominaciones de la Dirección Global de Marketing de la marca Renault, comenta que la denominación responde a los genes de este modelo destinado a traspasar fronteras.

Para Dos Santos, la historia de un cliente con un coche siempre empieza con un nombre, su imaginación y las emociones que este nombre es capaz de desencadenar. En el segmento de los SUV y los crossover, a menudo son la robustez y la agilidad las que se evocan en los nombres. En Renault, ya ha habido varios modelos identificables por el fonema "K": Koleos (2008), Captur (2013), Kaptur (2016), Kadjar (2015), Kwid (2015) y Kiger (2021). El primer vehículo de una nueva gama internacional, Renault Kardian se inscribe en esta línea de nombres con fuerte sonoridad.

Kardian tiene sus raíces en el inglés. Al oírlo por primera vez, el nombre evoca la palabra "guardián", símbolo de protección y robustez. Esta impresión se ve reforzada por la presencia de consonantes fuertes: K, R y D. Pero hay otra evocación fuerte, como explica Sylvia: "Lo interesante de Renault Kardian es que evoca vivacidad y agilidad. De hecho, evoca el cardio: deporte, dinamismo y adrenalina". Desde el punto de vista de los sonidos más suaves del nombre, se le pueden asociar otras emociones: « su construcción en torno a las dos "A" también hace referencia al aspecto de seguridad de nuestro vehículo », explica Dos Santos.

Por último, si nos fijamos en la primera sílaba del nombre, "Kardian", escuchamos la palabra "coche" (car en inglés) al principio del nombre. Resulta complicado pensar en un símbolo mejor que ése. Desde la compañía enfatizan que el modelo refuerza la presencia internacional de Renault. Pronto debutará en el mercado latinoamericano junto con Alaskan y Oroch antes de salir a la venta en otros países no europeos:  "Este vehículo ilustra la Renaultution de Renault en la escena internacional, con un nombre para un vehículo tecnológico, seguro y siempre muy divertido de conducir y ágil", concluye la directiva.