16/05/2013
La distinción frente a otras marcas, seña de identidad de la nueva estrategia de Citroën
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Diferenciar su identidad de otras marcas generalistas va a ser la estrategia futura que Citroën ha diseñado en lo relativo a sus vehículos y que pretende conseguir con la futura línea C y el crecimiento de la línea DS. Así lo ha revelado el director general de Citroën para España y Portugal, Alfredo Vila, quien ha asegurado que los vehículos de la línea C “serán automóviles modernos en los que se unirá un diseño fresco y divertido con tecnologías ingeniosas”, mientras que el crecimiento de la línea DS se basará en un planteamiento “Creative Technologie” con la finalidad de llegar a nuevos perfiles de usuarios.

Después de presentar a la red comercial española los más inminentes lanzamientos de la firma y desvelar la estrategia que seguirá la marca, Alfredo Vila ha afirmado que “toda la creatividad y tecnología se dirigirán a la construcción de una nueva línea de vehículos sin parecido con nada existente hasta ahora” y con un posicionamiento de precio, “que nos va a permitir seguir en cabeza en el binomio relación calidad/precio”, en clara alusión a la futura línea C.

Respecto a la línea DS, la firma ha apostado por diferenciarla y encaminarla hacia el terreno de las marcas premium, “con un posicionamiento único, que se inspira en lo mejor del lujo francés”. Esta gama de vehículos distintivos, que crecerá en los próximos años, supone ya el 18% de las ventas de Citroën en Europa y el 11% en España.

Por su parte, los inminentes lanzamientos de Citroën han sido producidos en la factoría que el fabricante tiene en Vigo, Pontevedra (Galicia), y son los nuevos Berlingo eléctrico y C4 Picasso, que pudieron ser conocidos por la red comercial de la marca durante su reunión de concesionarios, celebrada la semana pasada en Madrid. Para el director general de Citroën para España y Portugal, el C4 Picasso “tiene todo lo necesario para revalidar el éxito de su predecesor y continuar el liderazgo de la marca en este segmento, tanto en España como en Europa”, mientras que al Berlingo Eléctrico lo ha situado como un vector de imagen potente para el conjunto de la gama Berlingo.

La producción de estos dos modelos en la planta de Vigo, demuestra que las factorías españolas de Citroën son una apuesta estable y consolidada para el fabricante francés, que, a través de Vila, ha anunciado que nuevos vehículos de la firma saldrán no solo de la planta gallega, sino también de la de Madrid, la que acogerá uno de los proyectos de la firma.
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